Kaufen mit Lismal: Paddy

Text: Pino Loricato Datum: 12.01.2006 Aufrufe: 5154 Verschickt: 1

Im Januarloch gibt es nichts zu kaufen, obwohl in allen Läden Aktionsschilder in den Schaufenstern hängen, die unsereins dazu auffordern, von ihren Schnäppchen zu profitieren. Haben Sie schon zugegriffen? Vielleicht auch nicht. Wir jedenfalls haben etwas gefunden, das sich zu kaufen lohnt und überdies auch noch gut schmeckt. Denken Sie darüber nach.

Paddy, knusprige Weizenflocken mit Schokoladengeschmack. Schmeckt am besten mit kalter Milch oder Joghurt. 500 Gramm kosten 3.90 Fr. Das Verpackungsdesign hat offenbar den letzten Migrosklubschul-Hobby-Design-Wettbewerb gewonnen. Ein reines Migros-Produkt, wie es niedlicher nicht sein könnte. Was aber will uns diese Verpackung eigentlich erzählen?

Erklärung der Symbole
Als Maskotte für das Frühstück figuriert ein schwitzender Pandabär mit roten Boxhandschuhen, gelben Shorts und grünen Turnschuhen. Nennen wir ihn Paddy. Auch sein Sponsor heisst Paddy, das erkennt man sofort wenn man sein Stirnband liest. Der Pandabär ist ein vom Aussterben bedrohtes Tier und lebt (noch) in China. Boxen ist eine harte und barbarische Sportart, die meist von jungen Männern mit sozialen Problemen ohne Perspektive in grossstädtischen Vororten praktiziert wird, und vielleicht gerade deshalb in der Schweiz ziemlich unpopulär. Im Hintergrund dominieren die Farben rot und gelb, sie erinnern dank des Zick-Zack-Musters an eine Explosion oder an einen Küchenbrand. Aus dem Nichts ergiesst sich ein Milchstrahl in eine bereits prall voll mit Schokoflocken gefüllte Schüssel.

Vergleich mit Kellogg's
Im Vergleich zu seinen grösseren, im Karton verpackten Konkurrenten von Kellogg's sieht Paddy aus wie ein Ossi der es mit einem Streifschuss gerade noch über die Mauer und zu uns ins Regal geschafft hat. Kellogg's lockt nämlich mit zusätzlichen Überraschungen (momentan Plastikfiguren von Narnia, die man im Eisfach einsperren kann und die in 10 Minuten die Farbe verlieren) und Maskotten, die das selbe Grinsen drauf haben wie die Looney Tunes und die Disney-Figuren. Sie strahlen die Aura des Gewinners aus, "der amerikanische Traum geht frühstücken," etwa so. Paddy nicht, er strahlt Aggression aus, Mühe, aber auch Ohnmacht, weil er seinen Schlag nach oben hinauf setzt, gegen einen unsichtbaren Gegner, dem er nicht gewachsen ist. Eine tragische Figur.

Hintergründige Message
Paddy, das Billigfrühstück für finanziell benachteiligte und Verlierer, die sich nach oben boxen wollen, Tag für Tag.

Die Qual der Wahl
Beim morgendlichen Genuss dieser knusprigen Flocken können Sie jedes mal darüber nachdenken, was Sie an diesem Tag erreichen wollen. Das Knuspern und Paddys Fäuste wecken Sie garantiert aus Ihrer Schlaftrunkenheit. Oder wollen Sie doch lieber die Flocken von Kellogg's? Tony the Tiger, Dig'Em, Snap, Crackle und Pop, die lachenden Gewinner aus Disneyland, Hollywood und Las Vegas? Oder gar Chocos, der Braunbär mit den identischen Flocken, der Paddy mit einer Milliardenklage aus dem Regal treten könnte?

Die Lismal-Jury für angewandtes Frühstück (LJAF) hat entschieden
Wir wählen Paddy. Da 500g Kellogg's Cornflakes egal welcher Sorte über 6 Franken kosten (das ist teurer als eine Schachtel Zigaretten) und Paddy nur 3.90 Fr. entscheiden wir uns für Paddy. Kaufen Sie Paddy. Und wenn Ihnen die Flocken nicht schmecken sollten, dann ist es auch nicht so schlimm. 3.90 Fr. geben Sie bei einer anderen Gelegenheit viel schneller für etwas Dümmeres aus.



Links
Die Kellogg’s Familie. Jede Figur hat eine eigene Geschichte. Und einen eigenen Songtext.
http://www.kelloggcompany.com/kelloggco/our_company/marketing_characters/index.html

Paddy hat keine Website, er wird auf migros.ch nicht einmal in der Produktliste aufgeführt.
http://www.